Toegang tot artikelen betalen met data
Niets op internet is écht gratis. Betalen we niet in keiharde euro’s voor een dienst, dan betalen we wel met onze data. Niet de website, maar de gebruiker is in zo'n geval het product. Internetreuzen als Google en Facebook harken zoveel mogelijk gegevens van ons bij elkaar om gericht advertenties te verkopen. En dat werkt: de twee kolossen hebben samen inmiddels 20 procent van de wereldwijde advertentiemarkt in handen.
Ook de klassiekere mediabedrijven zien inmiddels in wat een goudmijn gebruikersdata kan zijn. Maar tegelijkertijd vinden internetters het steeds belangrijker de controle over die data te houden, blijkt uit onderzoek van Pew Research. Trendwatchers verwachten daarom een tegenbeweging. Zo vertelde futurist Marcel Bullinga me een paar jaar geleden (toen ik probeerde Google uit mijn leven te verbannen): “In de toekomst gaan we onze privacy inzetten als betaalmiddel. Zo bepaal je zelf wie wat van jou weet.”
Privacy inzetten als betaalmiddel is precies wat de Nederlandse startup The Playwall wil faciliteren. Het jonge bedrijf belooft media een interactieve betaalvorm, die online lezers de keuze biedt voor content te betalen óf een klein spelletje te spelen. Met het spel – een quiz – geven lezers wat van hun data weg, in ruil voor toegang. Media kunnen die data vervolgens gebruiken om gerichte advertenties te verkopen.
Of de markt daar nu al klaar voor is betwijfel ik (er zal eerst iets gedaan moeten worden om de macht van Google en Facebook in te dammen, en zoals ik vier weken geleden al schreef zijn betaalmuren op sterven na dood), maar initiatieven als The Playwall bieden wel potentie. Ik zou zeggen: dit is er een om in de gaten te houden.
Praat mee