— donderdag 16 maart 2023, 17:00 | 0 reacties, praat mee

Bestedingen aan tv-reclame in 2022 op recordhoogte

In de tweede helft van 2022 is er opnieuw meer geld uitgegeven op de tv-reclamemarkt. De uitgaven over heel 2022 kwamen uit op 977 miljoen euro (spot en non-spot). Screenforce, de vakorganisatie waarbinnen Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network samenwerken, spreekt van een nieuw record.

Vergeleken met heel 2021 zijn de uitgaven met 8 procent gestegen. “De kijkersmarkt is bijna terug op het niveau van voor de pandemie”, stelt Screenforce. Het percentage komt overeen met voorspellingen die Screenforce eerder deed. De organisatie waarschuwde in september dat kijkers hun aandacht naar elders aan het verleggen waren.

Dat is duidelijk dat de bump als gevolg van de verplichte coronalockdowns voorbij is. De ‘kijktijd’ voor zowel tv-zenders en video-on-demand-platforms daalde en kwam afgelopen jaar uit op gemiddeld 3 uur en 2 minuten per dag.

Screenforce wijt de daling van lineaire en uitgestelde kijktijd ook aan het WK dat in de winter werd gehouden. Dat zogeheten ‘WK-effect’ is volgens Screenforce nu eenmaal “een stuk minder groot dan bij een voetbaltoernooi in de zomer”. Ook verhuisde Formule 1 van een lineair Ziggo-kanaal naar Viaplay, waardoor deze kijktijd anders is geteld.

Kijktijd op VOD-platforms wordt binnen de categorie ‘Overig Schermgebruik’ bijgehouden.

Screenforce-directeur Michel van der Voort zegt dat 2022 prima resultaten heeft laten zien, maar dat “enige bezorgdheid” op zijn plaats is.  “De vraag naar reclamezendtijd is groter dan het aanbod. Dat komt door de daling van de kijktijd naar de tv-zenders. Het gevolg is een opwaartse druk op de prijs, die uiteindelijk heeft geleid tot een grotere besteding in 2022. Een oude wet van vraag en aanbod”, aldus Van der Voort.

Adverteerders moeten volgens hem meer mogelijkheden krijgen, op lineaire kanalen of de videoplatforms van Screenforce-partijen. Van der Voort ziet ook advertentiemogelijkheden via zogeheten addressable tv, wat zoveel betekent dat adverteerders gepersonaliseerde reclameblokken kunnen aanbieden op slimme televisies.

Producent van huishoudelijke en verzorgingsproducten Proctor & Gamble was vorig jaar de grootste adverteerder, gevolgd door Kruidvat-moeder A.S. Watson en supermarktgigant Albert Heijn. De top 25 aan adverteerders zijn samen goed voor 31 procent van alle tv-bestedingen.

Bekijk meer van

tv-reclame Screenforce

Tip de redactie

Wil je Villamedia tippen, maar is dat te gevoelig voor een gewone mail? Villamedia is aangesloten bij Publeaks, het platform waarmee je veilig en volledig anoniem materiaal met de redactie kunt delen: publeaks.nl/villamedia

Praat mee

Colofon

Villamedia is een uitgave van Villamedia Uitgeverij BV

Uitgever

Dolf Rogmans

Postadres

Villamedia Uitgeverij BV
Postbus 75997
1070 AZ Amsterdam

Bezoekadres

Johannes Vermeerstraat 22
1071 DR Amsterdam

Factuurgegevens

Villamedia Uitgeverij BV
Johannes Vermeerstraat 22
1071 DR Amsterdam

Contact

redactie@villamedia.nl

Redactie (tips?)

Chris Helt, hoofdredacteur

Marjolein Slats, adjunct-hoofdredacteur

Linda Nab, redacteur

Lars Pasveer, redacteur

Trudy Brandenburg-Van de Ven, redacteur

Rutger de Quay, redacteur

Nick Kivits, redacteur

Sales

Sofia van Wijk

Emiel Smit

Loes Smit

Webbeheer

Marc Willemsen

Vacatures & advertenties

vacatures@villamedia.nl

Bereik

Villamedia trekt maandelijks gemiddeld 120.000 unieke bezoekers. De bezoekers genereren momenteel zo’n 800.000 pageviews.

Rechten

Villamedia heeft zich ingespannen om alle rechthebbenden van beelden en teksten te achterhalen. Meen je rechten te kunnen doen gelden, dan kun je je bij ons melden.