Eerste half jaar 2022 toptijd voor televisiereclame; kijkgedrag verandert
In het eerst half jaar van 2022 zijn bestedingen op de tv-reclamemarkt met 13 procent gestegen, tot een 'recordbedrag' van 460 miljoen euro in spot- en non-spotcampagnes. Dat meldt Screenforce, waarbinnen Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network samenwerken.
Non-spot-bestedingen omvatten onder meer merkpromotie, programmasponsoring, product-placement en deelname aan programma’s en billboards in de buitenlucht.
Ook voor de rest van dit jaar is Screenforce positief: het verwacht tussen 6-8 procent groei in bestedingen over heel 2022. Wel wordt er minder traditionele televisie gekeken (-12 procent) terwijl uitgesteld kijken juist met 15 procent toenam.
“Het eerste half jaar kent twee gezichten. Het gaat weliswaar goed op de advertentiemarkt, echter laat de kijkersmarkt een ander beeld zien. De afgelopen twee jaar hebben we in de verschillende lockdowns massaal TV gekeken. Nu we weer alles kunnen en mogen, gebruiken we onze tijd ook voor andere activiteiten. Niet alleen de TV-broadcasters ondervinden dat, ook de Video On Demand platforms worden geconfronteerd met een lagere kijktijd”, waarschuwt ScreenForce.
Screenforce verwacht ondanks de energiecrisis en dalend consumentenvertrouwen dat tv-bestedingen op peil blijven. “De ontwikkeling van de tv-bestedingen in de eerste helft van dit jaar laten zien hoe veerkrachtig onze economie is en hoeveel positieve energie er door ondernemers gestopt wordt in het herstel na twee dramatische jaren. De groei in de TV-bestedingen is iets om trots op te zijn, maar niet voor lang”, aldus directeur Screenforce Michel van der Voort.
Volgens Screenforce is het gezien veranderend kijkgedrag zaak te innoveren en de kijker te volgen van traditionele kanalen naar onder meer online videoplatforms.
Praat mee