Saar magazine: voor als je vijftig-plus bent en nog lang niet dood

Het idee voor Saar kwam voort uit een soort woede over deze haast vergeten groep in de media, mailt Van Erp. Rozenbroek vindt woede een iets te groot woord, maar Saar komt zeker voort uit een gemis, en uit totale verbazing. ‘Onder de vijftig ben je in alle media te zien en te horen. Daarna is het twintig jaar stil. Pas op je zeventigste kom je weer eens in het nieuws. Omdat je hulpbehoevend bent geworden, of omdat een rollator zoveel kost. Vrouwen tussen de vijftig en zeventig zijn nergens te bekennen. Ook niet in de papieren tijdschriften. Libelle wordt wel gelezen door vijftigers, maar de vrouwen die je erin ziet staan, zijn allemaal jonger.’

Ten onrechte, zegt ze. ‘Het oude idee dat we geen interessante doelgroep voor adverteerders zijn – want merkvast en niet flexibel – is inmiddels volkomen achterhaald. Wist je bijvoorbeeld dat de meeste nieuwe auto’s worden verkocht aan 54-jarigen? Bovendien zijn we allemaal zeer actief achter de laptop.’

Daarom is het nu dus tijd voor Saar. De ironische ondertitel (‘50+ maar nog lang niet dood’) dekt meteen de lading van wat je ervan kunt verwachten. ‘We zetten niet in op informatie. Bij ons geen interviews met hormoon- of menopauze artsen. Wel verhalen over alle kanten van vijftig-plus zijn. Van Tinderen tot krakende knieën’, zegt Rozenbroek, die zo overtuigd is van het concept, dat ze er ‘de allerleukste baan van Nederland’ voor opzegde. Rozenbroek was als tekstredacteur 14 jaar lang verantwoordelijk voor de toon in LINDA. ‘Een enorme stap, waar ik even over na heb moeten denken. Maar we krijgen nu al zoveel reacties; volgens mij hebben we middenin de roos geschoten.’