Omzet tv-reclame in 2019 stijgt voor derde jaar op rij
De markt voor televisiereclame is in 2019 met 0,9 procent gegroeid naar 829 miljoen euro. In 2018 stond de teller op 821 miljoen euro. Dit blijkt uit het TV Jaarrapport 2019 dat de Nederlandse tv-marketingorganisatie Screenforce maandag publiceerde. Het is het derde jaar op rij dat de omzet stijgt.
De omvang van de non-spotmarkt (onder meer merkpromotie, product placement en deelname aan programma’s) bedroeg in 2019 95 miljoen euro. Dit is een stijging van 2,0 procent ten opzichte van 2018. De groei van de non-spotmarkt komt voor het grootste deel uit het digitale domein. Hier was de groei 23,6 procent.
Kijktijd
Stichting KijkOnderzoek (SKO) hanteert sinds begin dit jaar een nieuwe definitie van de kijktijd, genaamd TV ZenderTotaal. Onder TV ZenderTotaal valt de tijd die gekeken wordt naar TV-zenders, live en uitgesteld. In 2019 is deze kijktijd met 156 minuten per dag gelijk gebleven aan 2018. De TV-schermtijd is met 4 minuten gestegen naar 192 minuten per dag, het niveau van 2016.
2020
Screenforce zegt optimistisch te zijn over 2020. “Onzekere factoren zijn de afvlakkende economische groei en de nog altijd aanwezige concurrentie met online (video). Voor 2020 kunnen we hier tegenover stellen dat we meer live events en sporttoernooien hebben dan ooit te voren. Zij zullen goed zijn voor een miljoenenpubliek en zijn een inhaakmoment voor adverteerders. Screenforce verwacht dat we in 2020 voor de spotmarkt uit zullen komen op een groei tussen de 1,5 procent en 2,0 procent.”
Of deze voorspelling uitkomt is even afwachten. In verband met het coronavirus worden veel evenementen afgelast. Lees hier het TV Jaarrapport 2019 (.pdf)
Praat mee
1 reactie
René, 1 mei 2020, 15:10
Het jaar 2020 zal nog een lastig jaar worden. RTL zegt nu al dat de reclameinkomsten terug aan het lopen zijn. Op http://www.spotview.nl is ook te zien dat bepaalde branches inzakken.