‘Markt tv-reclame herstelt snel na dramatische eerste helft 2020’
Na een 'dramatische eerste helft' van het jaar, waarbij de uitgaven voor de tv-reclamemarkt met 23 procent daalde, lijkt de weg omhoog weer gevonden. In het derde kwartaal keren adverteerders massaal terug naar televisie, meldt marketingorganisatie Screenforce.
Dit spotmarkt op televisie is wel hersteld met een netto-omzet van 144,5 miljoen, maar vergeleken met dezelfde periode vorig jaar is er nog sprake van een lichte daling van 0,7 procent. De markt voor online videoreclame (OLV) is met 59 procent gestegen, maar de uitgaven zijn daar met 8,9 miljoen nog relatief bescheiden.
“Sinds het begin van dit jaar zijn de bestedingen in dit derde kwartaal nog niet zo hoog geweest. De bestedingen in de OLV-spotmarkt betreffen zowel campagnes op de eigen platforms van de Screenforce broadcasters als campagnes op hun eigen YouTube-kanalen”, aldus Screenforce.
Het snelle herstel van de spotmarkt stemt Screenforce-partners Ster, Talpa Network, Ad Alliance en ORN positief over het vierde kwartaal: “De impact van de extra maatregelen, die onlangs zijn afgekondigd, moet nog blijken. Echter, veel adverteerders hebben hun marketingplannen in de loop der tijd al aangepast naar de nieuwe werkelijkheid. Waar sommige branches beduidend minder tot helemaal niets communiceren zijn andere branches actiever dan ooit tevoren. Dat geldt zowel voor de e-commerce sector als de zogenaamde bricks-and-mortar sectoren. Van de laatst genoemde is die van de supermarkten al begonnen aan een najaarsoffensief op weg naar de feestdagen.”
Praat mee