Dit is hoe je als freelancer straks geld verdient aan AI-antwoorden

‘Terwijl de oude wereld sterft, worstelt de nieuwe met haar geboorte; nu is de tijd van monsters’, schreef antifascist Antonio Gramsci in 1924. Honderd jaar later kampen we met eenzelfde weltschmerz. Ook online. Het web dat we dertig jaar kenden, verdwijnt.  Advertentiemodellen, pageviews, aandacht en nieuwswaarde blijken irrelevant voor AI-antwoorden.

Wie vermoordde het web?
Het eerste schot loste ChatGPT. Van je nichtje tot je buurmens - inmiddels gebruikt iedereen ‘chat’ als vriend en vraagbaak. Chatbots vervangen googlen, terwijl Google tegenwoordig het omgekeerde doet: resultaten presenteren in ‘AI Modus’. Hierdoor dalen bezoekersaantallen en loont het minder om sites te vullen: advertenties genereren immers minder views. Teksten worden niet langer gelezen door mensen, maar ‘begrepen’ door een AI-agent. Generatieve taalmodellen hebben geen notie van wat waar of eenzijdig is. Terwijl bots de laatste stukjes web kaal grazen, blijft over een karkas met wat idealisten. Gangbare publicatie- en distributieregels zijn passé: SEO-schrijven en koppenmaken wordt overbodig en bereik en urgentie zijn niet langer nodig om door AI opgemerkt te worden. Dit zijn de monsters die we kennen.

Freelancers die dit oppakken, zijn verzekerd van werk

Hoe voed je AI (als het oude web dood is)?
Je schrijft straks voor machines, die aan Query Fan-Out doen. Dat betekent dat chatbots elke zoekopdracht (query) opsplitsen in vervolgvragen (fanning out). Jouw content, gepubliceerd in een speciaal formaat voor AI-bots, wordt relevant wanneer het potentieel zoveel mogelijk subvragen beantwoordt. Anticipeer hierop door in je verhaal gestructureerd relaties aan te brengen tussen mensen, dingen en concepten. Maak je werk citeerbaar in plaats van klikbaar. Niet SEO, maar GAIO: Generatieve AI Optimalisatie. Freelancers die dit oppakken, zijn verzekerd van werk.

Wie betaalt straks voor journalistiek?
Tegenover ieder antwoord dat Google of OpenAI genereert op basis van jouw tekst, item of beeld, staat een microvergoeding. Dat is het idee. Maar je bent uiteraard niet de enige leverancier. Schrijf je over honkbal, het heelal of Hongarije? Dan willen Eurosport, Artis en Booking.com óók bij AI-antwoorden daarover verschijnen. Van sommige monsters komen we blijkbaar nooit af. Het verschil is wel dat jij straks direct betaald krijgt voor ieder stukje gebruik, bij iedere subvraag die jij meehielp beantwoorden. Klinkt aantrekkelijker dan het oude webadvertentiemodel, toch?!

Wat vinden gebruikers?
Of het publiek geholpen is met AI-antwoorden, blijft de vraag (pun intended). Als het originele werk van journalisten alleen nog wordt ‘gezien’ door machines en getoond aan gebruikers als onherkenbaar onderdeel van een AI-woordsalade, in een oncontroleerbare omgeving, gebracht door commerciële, ontransparante, ondemocratische afzenders… dan hebben we nog een hoop monsters te verslaan.