Veel sluikreclame in Nederlandse YouTube-vlogs

In bijna 90 procent van de gevallen komen duidelijk herkenbare producten en merken in beeld. In 60 procent van de gevallen gebeurt dat gericht en niet terloops. In drie video’s werd zelfs een actief koopadvies gegeven en sommige vloggers bieden affiliated links aan, waarbij de maker een vergoeding krijgt als via zo’n link een aanschaf wordt gedaan.

Voorzitter Madeleine de Cock Buning stelt dat inkomsten uit reclame noodzakelijk kunnen zijn, maar stelt dat duidelijkheid centraal moet staan. Het moet voor de kijker duidelijk zijn wat tegen betaling gebeurt en wat niet. “Daar hebben je volgers recht op. We zien trouwens al vloggers die het goede voorbeeld geven”, stelt ze.

De transparantie over reclame en het voorkomen van sluikreclame is belangrijk, zeker gezien de veelal jongere volgers van de populairste Nederlandse vloggers. Ze zijn makkelijker te beïnvloeden en bekijken de video’s meestal ook buiten het directe toezicht van ouders, op eigen tablet of smartphone.

Op dit moment heeft het Commissariaat geen juridische middelen om op te treden tegen sluikreclame bij vloggers en andere online makers. Vooruitlopend op Europese regelgeving op dit gebied wil de toezichthouder alvast werken aan bewustwording. Meer bij Commissariaat voor de Media