Toezichthouder: optreden Pfizer Nederland bij NOS/RTL was geneesmiddelenreclame
De Stichting Code Geneesmiddelenreclame (CGR) heeft geoordeeld dat commentaar door medisch directeur Marc Kaptein van Pfizer Nederland in journaals van NOS en RTL Nieuws in strijd is met regels rond geneesmiddelenreclame. Op 5 november mocht Kaptein commentaar geven op een recent ontwikkelde pil tegen coronavirus.
Het bewuste middel Paxlovid is in Nederland nog niet geregistreerd. Kaptein sprak over bemoedigende onderzoeksresultaten, maar de exacte methodiek en data van dat onderzoek is niet openbaar. Verder beschreef Kaptein opties voor prijsstelling en distributie.
CGR boog zich over klachten dat het Pfizer-nieuws geneesmiddelenreclame betrof.
Het persbericht van 5 november stond alleen op de Amerikaanse website van Pfizer. Kaptein bracht het aanprijzende nieuws echter in Nederland onder de aandacht door het via LinkedIn te delen. Dat leidde tot verzoeken van Nederlandse media.
“Door zelf actief een rol te spelen in de betreffende nieuwsitems en in die nieuwsitems de conclusies van de studies te benadrukken en daarenboven ook nog iets te melden over distributie en prijsstelling, terwijl het product niet geregistreerd is en nog niet ter beoordeling bij de EMA is ingediend, vestigt Pfizer Nederland aandacht op het bericht en wordt daarmee mede verantwoordelijk voor het geheel van de gewraakte uitingen”, aldus CGR in het oordeel dat begin deze week werd gepubliceerd.
Pfizer verweerde zich door te stellen dat het enkel is ingegaan op een informatieverzoek van gerenommeerde media en daarmee niet verantwoordelijk kan worden gehouden voor het uiteindelijk geproduceerde nieuwsitem. Universitair docent Journalistiek & Nieuwe Media Alexander Pleijter vraagt zich af of het journalistiek juist was gezien de omstandigheden aandacht aan het nieuwe geneesmiddel te besteden.
Pfizer had volgens de Gedragscode Geneesmiddelenreclame geen reclame mogen maken in het NOS Journaal en RTL Nieuws voor de nog niet geregistreerde coronapil. Roept de vraag op of het journalistiek gezien juist was er aandacht aan te bestedenhttps://t.co/GxiUt7s4aw
— Alexander Pleijter ???? (@APleijter) November 25, 2021
Pfizer Nederland trok het door Kaptein gedeelde bericht later terug. Het lichtte daarnaast NOS en RTL in dat de uitspraken die de uitzendingen haalden in strijd waren met de gedragscode. Gezien deze correcties legt CGR geen verdere sancties op. Pfizer is veroordeeld in de kosten van de Keuringsraad, begroot op 3000 euro.
Praat mee