STER: reclame personaliseren met advertentiecookies heeft geen toegevoegde waarde
Gepersonaliseerde reclame op internet heeft geen toegevoegde waarde. Online adverteren zonder het gebruik van cookies leidt niet tot een verlies aan inkomsten. Sterker nog: in sommige gevallen scoren campagnes zonder profilerende cookies zelfs beter.
Dat concludeert de STER na onderzoek op de digitale kanalen van de Nederlandse Publieke Omroep (NPO), schrijft Emerce. De stichting, die de reclames verzorgd bij de NPO, plaatst sinds begin 2020 online geen advertentiecookies meer.
Om het effect daarvan te meten vergeleek de STER bij diverse advertentiecampagnes welk effect de cookies hadden op het gedrag van bezoekers.
Tijdens het onderzoek keek de STER onder andere naar hoe lang bezoekers op een website bleven hangen, hoeveel pagina’s ze bezochten en hoeveel bezoekers direct weer vertrokken. Het onderzoek laat op deze vlakken geen verschil zien tussen tussen advertenties die wel en reclames die geen cookies gebruiken.
Praat mee