Paul Stamsnijder: “Omtzigt maakt karikatuur van communicatie overheid”

Volgens de politicus besteedt de overheid onevenredig veel geld aan het ‘verkopen’ van beleid, in plaats van het nadenken daarover. “Stop liever geld in doordacht beleid dan in een leger aan voorlichters.” Zo luidde de titel van de opinie.

“Omtzigt gaat eraan voorbij dat de meeste communicatieprofessionals al decennia zijn opgeleid om communicatie in het hart van het beleid te plaatsen”, stelt Stamsnijder. “Niet voor niets gaat zoveel aandacht uit naar dilemmalogica, het organiseren van tegenspraak en meer aandacht voor de uitvoering. Dat gaat veel verder dan voorlichting alleen.”

Volgens Stamsnijder zoeken veel organisaties - ook overheden - constant naar manieren om hun communicatiekracht te versterken. “Dat vereist professionalisering en een debat over kwaliteit, niet over de hoeveelheid overheidsvoorlichters. En dat gaat veel verder dan voorlichting alleen - goede communicatie is tweerichtingsverkeer en dat draagt direct bij aan beter beleid.”

In de discussie over professionalisering van het communicatievak pleit Stamsnijder voor een focus op kwaliteit, niet kwantiteit. “Minder communicatie leidt niet automatisch tot beter beleid - voor een communicatieve, responsieve overheid zijn goede denktanks en topprofessionals in communicatie beiden randvoorwaarden. Dat vraagt om een heldere en liefst uitvoerbare visie. Daaraan zou Omtzigt een bijdrage kunnen leveren.”