Paul Jansen: ‘Alle ballen weer op De Telegraaf’

Jansen: ‘De gedachte was dat je onder één merk maar een bepaalde omvang kunt bereiken. Wil je verder groeien, dan moet je meer merken ontwikkelen. Maar dat blijkt in de praktijk duur. Je moet dan wel de marketingkracht hebben al die merken te ondersteunen. Dat lukt niet en vandaar dat we het nu anders doen.’

Het gewijzigd beleid heeft ook gevolgen voor de journalisten die de vijf sub-merken leiden.  Zij waren in de praktijk een soort hoofdredacteuren bijgestaan door een uitgever. Jansen: ‘Ik was ook in die tijd eindverantwoordelijk voor alles. Maar nu is het weer teruggebracht naar de situatie dat alles vanuit het merk De Telegraaf wordt ontwikkeld en zij chef zijn van een deelredactie. Voor een aantal mensen is dat een teleurstelling en daar heb ik ook begrip voor.’

Het beleid van de vorige directie wordt niet volledig losgelaten. Onder bijvoorbeeld het merk Vrouw worden nog wel nieuwe initiatieven begonnen. Jansen: ‘Maar de focus komt weer te liggen op het merk De Telegraaf.’

Al eerder maakte De Telegraaf bekend dat het videoplatform Telegraaf VNDG niet meer zelfstandig wordt doorontwikkeld maar ook wordt geïntegreerd in de website van De Telegraaf.

Op de net vernieuwde website van De Telegraaf is het inmiddels oude merkenbeleid nog wel te zien. Jansen: ‘Ik ben tevreden over de nieuwe site. Dan praat ik vooral over de achterkant. De techniek geeft ons nu meer mogelijkheden dan voorheen. Aan de voorkant blijven we zaken veranderen. De nieuwe site mag van mij nog iets meer de uitstraling van De Telegraaf krijgen.’

Het volledige interview met Paul Jansen verschijnt later deze week online.