NRC maakt deel nieuwsbrieven alleen toegankelijk voor abonnees
NRC maakt met ingang van 2 oktober een aantal van zijn nieuwsbrieven exclusief voor abonnees. Daarnaast lanceert het nieuwsmedium binnenkort nog een aantal extra nieuwsbrieven, onder andere over kunstmatige intelligentie en vrouwen in de topsport.
Met de drie nieuwe nieuwsbrieven erbij, geeft NRC in totaal 28 nieuwsbrieven uit. Twaalf daarvan zijn vanaf 2 oktober alleen nog voor abonnees beschikbaar. Het gaat onder andere om NRC’s Amerika-nieuwsbrief, De Haagse Stemming, Recht & Onrecht en Future Affairs.
‘We zien onze nieuwsbrieven als journalistiek genre op zich’, vertelt Lisa Matulessya, audience development strateeg bij NRC. ‘Een deel van onze nieuwsbrieven heeft als doel mensen naar onze website te leiden. Maar de meer “conversationele"NRC nieuwsbrieven hebben dat doel niet. Die zien we als los artikel, dat bij lezers in de inbox verschijnt.’
E-mailwall
Juist die conversationele nieuwsbrieven, waarin NRC-redacteuren lezers bijpraten over één specifiek onderwerp, zijn straks alleen nog voor abonnees. ‘We willen met deze nieuwsbrieven nog meer inzetten op kwaliteit. En kwaliteitsjournalistiek moet niet gratis zijn.’
Bij de nieuwsbrieven die exclusief voor abonnees zijn, gaat NRC werken met een ‘e-mailwall’, een paywall in e-mails. Het mailsysteem herkent of de ontvanger van de nieuwsbrief een abonnement heeft op NRC of niet. Heeft de ontvanger een abonnement, dan kan hij de hele nieuwsbrief lezen. Heeft hij geen abonnement, dan verschijnt er na de intro een pop-up die de ontvanger verzoekt een abonnement af te sluiten.
Helemaal nieuw is zo’n betaalmuur niet: onder andere The New York Times en The Economist gebruiken ze al. Bij NRC krijgen alle abonnees die ingeschreven staan bij de nieuwsbrieven automatisch toegang, met uitzondering van abonnees die alleen het basisabonnement op NRC hebben. Op het moment is alleen NRC’s Europa-nieuwsbrief exclusief voor abonnees. Matulessya: ‘Die hebben we het afgelopen jaar gebruikt als pilot.’
Praat mee