Nieuw online bereiksonderzoek van start

Het nieuwe online bereiksonderzoek gaat van start. De nieuwe methode heet Dutch Digital Media Measurement (DDMM) en vervangt de oude methode STIR. De bereikscijfers van STIR golden jaren als standaard rekeneenheid waarmee adverteerders, mediabureaus en uitgevers mediacampagnes opzetten en afrekenden. De laatste jaren werden de cijfers van STIR echter niet betrouwbaar geacht en was er onenigheid onder de leden. De zes grote leden (Sanoma, TMG, Marktplaats, RTL, NPO en de Persgroep) van de club van internetexploitanten Vinex nam hierna het initiatief tot een nieuwe vergelijkingsmeter. Hiervoor wordt samengewerkt met onderzoeksbureau GfK Intomart. Overigens zit er aan DDMM nog wat haken en ogen. Ook bij deze nieuwe meting is er nog geen structurele oplossing voor mobiel en worden Apple-computers nog niet meegenomen. Meer bij de Volkskrant Laatste wijziging: 13 november 2013, 14:26