New York Times verwacht 50 miljoen uit branded content
Branded content bieden in je media is allang niet meer vies. Dat vindt de The New York Times althans. De Amerikaanse krant verwacht dit jaar 50 miljoen dollar aan inkomsten te vergaren uit door derden ingekochte artikelen. De gecommercialiseerde content wordt verzorgd door een aparte tak van het bedrijf, T Brand Studio, dat 2,5 jaar geleden werd opgericht. De bedrijfstak telt inmiddels 70 werknemers, waaronder journalisten, videomakers en designers.
“We hebben onlangs een tweede branded content-tak geopend in Londen”, schrijft New York Times-directeur Mark Thompson op de website van Reuters Digital News Report. “We geloven dat de digitale advertentiemarkt van de toekomst gedomineerd gaat worden door verhalen van adverteerders.” De stukken worden volgens Thompson duidelijk gelabeld zodat het onderscheid met stukken van de nieuwsdienst duidelijk is. “Maar ze verschijnen wel tussen onze normale journalistieke stukken.”
Praat mee