Nederlander besteedt gemiddeld 3 uur en 21 minuten aan media per dag

Buiten het werk om besteedt de Nederlander zestien procent van de dag aan het gebruik van media. De definitie van media in die zin: tv, films en series (2:16 uur), gevolgd door online media (0:35 uur), iets lezen of doorbladeren (0:23 uur) en muziek en radio of podcast luisteren (0:07 uur).

De belangrijkste piek in het mediagebruik bevindt zich dagelijks tussen 18:00 en 24:00 uur, dan gebruikt circa acht op de tien Nederlanders een vorm van media.

De manier waarop media gebruikt worden verschuift gedurende dag. ‘s Ochtends gebruikt een op de vier Nederlanders media, vooral om het nieuws te checken. Naar mate het later op de dag wordt, des te vaker en intensiever media geconsumeerd worden. Ook de vorm van consumptie verschuift gedurende de dag. ‘s Avonds wordt er vooral tv gekeken, voornamelijk naar series en in mindere mate nieuws en actualiteiten en tenslotte entertainment. Opvallend is dat een op de tien respondenten aangeeft dat zij tijdens het tv-kijken ook nog online actief zijn.

Mensen van vijftig jaar en ouder zijn gedurende de hele dag intensiever bezig met het volgen van media, jongeren weer wat minder omdat zij overdag werken of studeren. Een opvallend detail is dat juist een grote groep ouderen in het onderzoek aangeeft dat zij, net zoals jongeren, gamen.

‘Met dit nieuwe onderzoek kunnen we de gemiddelde dag van de Nederlander goed in kaart brengen. Deze resultaten nodigen ook uit om te reflecteren op je eigen gedrag: je bent niet de enige die tijdens tv-kijken online een nieuwsartikel leest’, zegt Dennis Hoogervorst, onderzoeksexpert bij DPG Media. Hoe de resultanten van dit onderzoek precies gebruikt zullen worden door de uitgever is nog onduidelijk.