Meta komt EU tegemoet met keuze bij persoonlijke advertenties

Het Amerikaanse techbedrijf moest zijn beleid aanpassen om te ontkomen aan een boete, nadat Brussel eerder had vastgesteld dat Meta de Europese digitale regels had overtreden.

“Meta zal gebruikers de keuze geven tussen: instemmen met het delen van al hun gegevens en volledig gepersonaliseerde advertenties zien, of ervoor kiezen om minder persoonlijke gegevens te delen voor een ervaring met beperkte gepersonaliseerde advertenties”, meldt de Commissie. Het bedrijf maakt de nieuwe reclameopties in januari bekend aan zijn gebruikers in de Europese Unie, volgens de Commissie.

De Commissie “erkent” de stap van Meta en zegt dat het voor het eerst is dat zo’n keuze beschikbaar is op Meta’s platforms.

Brussel waarschuwde Meta in juni nog voor een dagelijkse Europese boete als het privacybeleid niet voldeed aan regels van de EU. Eerder kreeg het bedrijf een boete van 200 miljoen euro, omdat gebruikers geen optie hadden om Meta geen persoonlijke data te laten gebruiken. Gebruikers konden kiezen tussen een gratis Facebook en Instagram met gerichte advertenties of een advertentievrije versie tegen betaling.

Daarna introduceerde Meta naar eigen zeggen een vernieuwde gratis optie waarbij minder persoonlijke data zou worden gebruikt voor gerichte reclames, maar Brussel onderzocht nog of dat daadwerkelijk het geval was.

Lees ook: Meta sluit nieuwe overeenkomst met nieuwsbedrijven voor verspreiding artikelen via AI-chatbot

Boete van 120 miljoen euro
De Europese Commissie heeft socialemediaplatform X een boete opgelegd van 120 miljoen euro voor het overtreden van Europese digitale regels, onder meer vanwege misleiding over blauwe vinkjes. Tegelijk werd bekend dat Brussel afziet van een boete voor TikTok.

Met de blauwe vinkjes kon eerder worden geverifieerd dat er daadwerkelijk een persoon achter een X-account zit. Sinds de overname door Elon Musk kunnen de blauwe vinkjes echter worden gekocht. Ze zijn daarmee misleidend, concludeert Brussel.

Verder is X volgens de Commissie in overtreding omdat het niet transparant genoeg is in zijn advertentiedatabank, die niet goed doorzoekbaar en betrouwbaar is. Daarmee is het niet makkelijk zoeken naar bijvoorbeeld neppe politieke advertenties die rondgaan op het platform, aldus een hoge EU-functionaris. Ook krijgt X de boete omdat onderzoekers niet genoeg toegang krijgen tot gegevens van het bedrijf die openbaar zouden moeten zijn.

Digital Service Act
Er lopen nog meer onderzoeken of X eventueel ook in andere aspecten in overtreding is met de Digital Services Act (DSA), die techbedrijven dwingt meer te doen aan toezicht op onlineplatformen. X kan nog in beroep tegen de boete.

Eerder kregen Apple en Google al boetes opgelegd van Brussel. Het levert woede op bij de techbedrijven, alsook bij de Amerikaanse president Donald Trump. De Amerikaanse regering zegt bepaalde handelstarieven voor staal pas te willen opheffen als de EU haar techregels versoepelt.

Voorzitter van de Europese Commissie Ursula von der Leyen heeft al meerdere keren gezegd dat niet te zullen doen. “Wij gaan over onze eigen regels.”

De boete heeft niets te maken met de inhoud van de berichten op X of censuur, laat Eurocommissaris Henna Virkkunen (Technologie) weten. “Deze beslissing gaat over transparantie van X”, zei ze. “Als je je aan onze regels houdt, krijg je geen boete, zo simpel is het.”

Toch geen boete voor TikTok
Tegelijkertijd ziet Brussel af van een mogelijke boete voor socialmediabedrijf TikTok omdat het Chinese bedrijf toezeggingen heeft gedaan voor het transparanter maken van zijn database van advertenties.

Europese wetgeving vereist dat socialmediabedrijven een toegankelijke database van hun advertenties hebben. Zo kunnen Europese toezichthouders controleren of er geen advertenties voor oplichting, verboden producten of nepnieuws rondgaan. De Commissie gaf TikTok hiervoor in mei een waarschuwing, waarna toezeggingen zijn gedaan dit transparanter te maken.

In mei kreeg TikTok nog een boete van een half miljard van de Ierse privacywaakhond om het versturen van gegevens naar China. Er lopen nog altijd onderzoeken naar TikTok of het de Digital Services Act (DSA) niet overtreedt met zijn algoritmes, zijn toegankelijkheid voor onderzoekers en of het minderjarigen beschermt op het platform.