‘Losse verkoop tijdschriften daalt jaar op jaar’

‘Bladendokter’ Carolien Vader legde de beschikbare gegevens bij elkaar voor een omvangrijke analyse. De winkels waar de scandata van afkomstig is, vertegenwoordigen zo’n 80 procent van de totale Nederlandse losse tijdschriftenmarkt. “Hun cijfers zijn daarmee een goede indicatie van de gehele Nederlandse markt”, aldus Vader.

In de analyse missen verkoopcijfers van kleine, zelfstandige boekhandels en de kleinere vakhandel en tabaksretailers, stelt Vader.

De peilstok in de losse bladenmarkt toont op basis van de beschikbare gegevens een dalende markt: de omzet over 2018 ligt ongeveer 12 miljoen lager dan het jaar ervoor. Traditionele piekperiodes als bijvoorbeeld zomer- en Kerstvakanties scoorden nog steeds goed, maar de weken daarbuiten draaien slechter.

De rek lijkt eruit, constateert Vader. Losse verkoopcijfers staan onder meer onder invloed van het weer (goed weer betekent meer verkoop) en verschijningstempo van bladen: hoe vaker een blad verschijnt, hoe vaker die zal moeten concurreren met andere tijdsbestedingen.

Verder is het aantal verkooppunten in Nederland afgenomen, doordat tankstations, kleinere winkels maar ook supermarkten de laatste jaren hun tijdschriftrekken verkleinden of zelfs helemaal weghaalden. Vader becijferde sinds 2005 een teruggang met 36 procent aan losse verkooppunten.

Het retourpercentage van tijdschriften is overigens al tijden stabiel op vijftig procent. “Dat betekent dat de helft van alle bladen in de winkel onverkocht blijft”, schrijft Vader. Meer bij Bladendokter