— woensdag 8 mei 2019, 09:45 | 0 reacties, praat mee

‘Losse verkoop tijdschriften daalt jaar op jaar’

ANP

De losse verkoop van tijdschriften in Nederland staat onder druk: vorig jaar daalde de omzet met 6 procent naar 193 miljoen euro. Dat blijkt uit zogeheten scandata van supermarkten, tijdschriftenwinkels en tabakszaken.

‘Bladendokter’ Carolien Vader legde de beschikbare gegevens bij elkaar voor een omvangrijke analyse. De winkels waar de scandata van afkomstig is, vertegenwoordigen zo’n 80 procent van de totale Nederlandse losse tijdschriftenmarkt. “Hun cijfers zijn daarmee een goede indicatie van de gehele Nederlandse markt”, aldus Vader.

In de analyse missen verkoopcijfers van kleine, zelfstandige boekhandels en de kleinere vakhandel en tabaksretailers, stelt Vader.

De peilstok in de losse bladenmarkt toont op basis van de beschikbare gegevens een dalende markt: de omzet over 2018 ligt ongeveer 12 miljoen lager dan het jaar ervoor. Traditionele piekperiodes als bijvoorbeeld zomer- en Kerstvakanties scoorden nog steeds goed, maar de weken daarbuiten draaien slechter.

De rek lijkt eruit, constateert Vader. Losse verkoopcijfers staan onder meer onder invloed van het weer (goed weer betekent meer verkoop) en verschijningstempo van bladen: hoe vaker een blad verschijnt, hoe vaker die zal moeten concurreren met andere tijdsbestedingen.

Verder is het aantal verkooppunten in Nederland afgenomen, doordat tankstations, kleinere winkels maar ook supermarkten de laatste jaren hun tijdschriftrekken verkleinden of zelfs helemaal weghaalden. Vader becijferde sinds 2005 een teruggang met 36 procent aan losse verkooppunten.

Het retourpercentage van tijdschriften is overigens al tijden stabiel op vijftig procent. “Dat betekent dat de helft van alle bladen in de winkel onverkocht blijft”, schrijft Vader. Meer bij Bladendokter

Praat mee

Colofon

Villamedia is een uitgave van Villamedia Uitgeverij BV

Postadres

Villamedia Uitgeverij BV
Postbus 75997
1070 AZ Amsterdam

Bezoekadres

Johannes Vermeerstraat 22
1071 DR Amsterdam

Contact

redactie@villamedia.nl
020-30 39 750

Redactie (tips?)

Dolf Rogmans
Hoofdredacteur, 020-30 39 751

Marjolein Slats
Adjunct-hoofdredacteur, 020-30 39 752

Linda Nab
Redacteur, 020-30 39 758

Lars Pasveer
Redacteur, 020-30 39 755

Trudy Brandenburg-Van de Ven
Redacteur, 020-30 39 757

Anneke de Bruin
Vormgever, 020-30 39 753

Marc Willemsen
Webontwikkelaar, 020-30 39 754

Vacatures & advertenties

Karen Bais
020-30 39 756

Sofia van Wijk
020-30 39 711

Bereik

Villamedia trekt maandelijks gemiddeld 120.000 unieke bezoekers. De bezoekers genereren momenteel zo’n 800.000 pageviews.

Rechten

Villamedia heeft zich ingespannen om alle rechthebbenden van beelden en teksten te achterhalen. Meen je rechten te kunnen doen gelden, dan kun je je bij ons melden.