Interne studie Wall Street Journal pleit voor minder Wall Street, meer diversiteit
Zakenkrant Wall Street Journal (WSJ) moet de vrees voor een breed publiek laten varen en meer lifestyle en human interestverhalen brengen, wil het ooit de aantallen lezers trekken die nodig zijn voor overleven op langere termijn. Dat blijkt uit een interne audit die de zakenkrant liet uitvoeren maar na publicatie afgelopen zomer snel in een la verdween. De New York Times heeft er echter inzage in gehad.
Aan het rapport The Content Review werd ruim een jaar gewerkt. Toch heeft nauwelijks iemand op de redactie het gelezen, meldt de New York Times. De omvangrijke koerswijziging waar het rapport voor pleit, is blijkbaar te controversieel.
Een van de conclusies is dat de zakenkrant het simpelweg niet (alleen) moet hebben van het typische publiek van topmensen, financiële directeuren en mensen die op de beurs werken. Deze doelgroep staat zelfs serieus in de weg van noodzakelijke lezersgroei in het digitale domein, concluderen de onderzoekers.
Het wordt een ‘traffic ceiling’ genoemd, een hard plafond voorbij de huidige 50 miljoen maandelijkse lezers - terwijl voor een krant van WSJ’s omvang meer dan het dubbele aantal maandelijkse lezers als doel is gesteld.
Dat kan alleen als de WSJ buiten de vertrouwde berichtgeving stapt: meer aandacht voor lichamelijk welzijn of wellness, meer aandacht voor diversiteit in de berichtgeving, nog meer kunst, cultuur en en internationaal nieuws (waar WSJ overigens al deelredacties voor heeft).
Pijnlijke conclusie is verder dat WSJ’s core business - harde verhalen over omzetcijfers en andere financieel nieuws - getuige de pageviews slecht wordt gelezen. Meer bij de New York Times
Praat mee