Website DPG Media aangepast en video over branded content offline gehaald naar aanleiding van uitzending Mediastorm

In de desbetreffende video, die tijdens de uitzending van Mediastorm op zondag te zien was, vertelt een werknemer van DPG Media dat het onderscheid tussen advertenties en nieuwsartikelen niet altijd helder is. De medewerker merkt op dat commerciële boodschappen soms op subtiele wijze zijn geïntegreerd in artikelen die een redactionele uitstraling hebben.

Pieter Klok, hoofdredacteur van de Volkskrant, reageert na de uitzending van Mediastorm kritisch op de video. ‘Dat zijn dingen die we pertinent niet willen. Dus ik begrijp ook niet zo goed wat deze afdeling bezield heeft.’

Tekst gaat door onder tweet

Onze uitzending over branded content leverde veel reacties op. DPG Media heeft zijn website inmiddels aangepast.

Hoofdredacteur @klokpieter van de @volkskrant reageert kritisch op de werkwijze van zijn uitgever. ‘Ik begrijp niet zo goed wat deze afdeling bezield heeft.’ pic.twitter.com/0rSBm6RBkw

— Mediastorm | HUMAN (@MediastormHUMAN) September 14, 2023

DPG Media heeft gereageerd door te stellen dat de video uit 2019 “verouderd en niet representatief” is voor hun huidige werkwijze. Het bedrijf heeft deze week enkele teksten op hun website aangepast die overeenkwamen met de boodschap uit de video. Tot vorige week was er te lezen dat bij een ‘branded article’ het verhaal van de klant wordt versmolten tussen redactionele content, ‘‘waardoor de klant meeprofiteert van de kwaliteit en autoriteit van de publicatie”. Deze zin is inmiddels verwijderd, en er is aan toegevoegd dat bij branded content nu duidelijk wordt gemaakt dat het om een commerciële uiting gaat.

Tijdens de uitzending van Mediastorm keurde Ward Wijndelts, hoofdredacteur van Vrij Nederland, deze praktijk af waarbij adverteerders meeliften op de betrouwbaarheid van de journalistiek. ‘Er ontstaat een handel in verwarring.’