‘Afgenomen volume aan post verhoogt attentiewaarde voor wat wél komt’
Er wordt veel minder fysieke mail verstuurd, maar dat heeft als voordeel dat de attentiewaarde van een poststuk is gestegen. Dat blijkt uit onderzoek van MetrixLab in opdracht van bezorger PostNL. Adverteerders plukken van deze toegenomen aandacht de vruchten; mediabedrijven echter een stuk minder.
Direct mail, dat volgens het onderzoek de laatste jaren ook veel doelgerichter is geworden, profiteert zo van een hogere conversie: tastbaar resultaat zoals een aankoop of website- of winkelbezoek. Modewinkels profiteren met 31 procent conversie van zulke mailings het meest.
Media, verzekeraars en telecom lukt het slechts in 7 procent van de gevallen om iemand tot actie te bewegen, meldt vaktitel Adformatie.
De ontvanger persoonlijk aanspreken is volgens PostNL het belangrijkste. In het MatrixLab-onderzoek werden 400 mailcampagnes doorgelicht.
Meer bij Adformatie
Praat mee