VK magazine maakt advertenties zelf
In Volkskrant magazine van komende zaterdag 8 mei staan niet de gebruikelijke advertenties – voor een box met negen albums van Bob Dylan uit eigen webwinkel of voor het ondersteunen van het natuurlijke erectievermogen. Voor één keer maakt het magazine de advertenties zelf. De actie komt voort uit frustratie en verwondering bij de redactie over het wegblijven van adverteerders. ‘Naar mijn idee laten adverteerders voortdurend de kans liggen om wekelijks een kapitaalkrachtige, hoogopgeleide doelgroep te bereiken', zegt beeldredacteur Theo Audenaerd.
Chef magazine José Rozenbroek wil met een glimlach de adverteerders aanspreken. ‘We willen ze er vrolijk op wijzen van: hallo, we hebben 900.000 lezers, waarvan 75 procent het blad van kaft tot kaft uitleest. Waar nu onze eigen reclame staat, hadden jullie kunnen adverteren.’
De nepadvertenties zijn gemaakt door gerenommeerde reclamebureaus. ‘Ze zeiden allemaal enthousiast ja! Voor het maken kregen ze een fooi, 150 euro. Geld speelde dus geen rol’, vertelt Audenaerd. Zo maakte Koeweiden Postma, genomineerd voor de European Design Award, een pagina grote nepannonce over een tripje naar IJsland. ‘We wilden graag meedoen. We vonden het erg leuk dat de Volkskrant op deze manier hun vrije ruimte als etalage inzet. Er waren weinig regels en de kans om in een blad te staan dat zo goed wordt gelezen laten we niet aan ons voorbijgaan’, aldus Fieke van Woekom van Koeweiden Postma.
De nepreclames richten zich niet op producten maar op marktsegmenten. ‘Onze juridische afdeling heeft ons al uitgelegd dat we anders keihard tegen het merkrecht aanlopen’, vervolgt Audenaard. Zo worden de markten voor schoenen, reizen, drank en roken aangesproken. ‘Ja, de nepaanbieding over roken…dat mag eigenlijk ook niet hè’, lacht Audenaerd.
Praat mee
3 reacties
Renzo, 6 mei 2010, 12:07
waarschijnlijk hebben de bedrijven gewoon geen geld om te adverteren, dat zouden deze journalisten toch wel kunnen begrijpen?? crisis, dan wordt er bezuinigd. En ja je kunt 100 x mooi adverteren, maar als de consument geen geld heeft… koopt ie weinig tot niets.
Paul Disco, 6 mei 2010, 13:57
Renzo slaat volgens mij de grootste spijker op de kop. Tweede nageltje is dat een hoog bereik onder kapitaalkrachtige mensen niet het belangrijkste argument om adverteerders over de streep te trekken, die wetenschap heeft de Volkskrant in huis. Komt nog bij dat het magazine sinds de introductie tenminste 3x van formule is veranderd. En nog een spijkertje: je kunt je afvragen of voor anderen denken in oplossingen werkt als je hun doelen niet kent. Zo’n nepadvertentie voor roken werkt averecht, me dunkt.
Maar goed, niet geschoten is altijd mis kun je denken, al gaat vanaf nu natuurlijk niemand meer een normaal tarief betalen. Ik tel trouwens 8,5 advertentiepagina in het afgelopen nummer, zonder Bose ;-) Maar ze staan bepaald niet lekker in het ritme van het blad.
Adriaan Pels, 6 mei 2010, 15:49
Mijn ervaring is dat, in dit geval buurtwinkels en -bedrijven, niet erg onder de indruk zijn van verspreidings- en bereikcijfers. Ik schrijf op vrijwillige basis voor een wijkblad. We stoppen er zesmaal per jaar zo’n dikke achtduizend huis aan huis in de brievenbus. Maar hebben de grootste moeite advertenties te werven. Men heeft de consument om de hoek kennelijk niet iets te melden dat een kleine investering waard is. Wat opvalt is dat sommige liever - voor een hoger bedrag - in een krant adverteren die de hele stad bestrijkt en in de wijk maar een beperkt aantal abonnees heeft.