View Source

Als Amerikaanse weblogs vanaf nu achterwege laten eerlijk te melden wanneer er voor berichtgeving geld is ontvangen of een andere beloning, dan kunnen ze een boete krijgen die oploopt tot 11.000 dollar, zo’n 7500 euro.

Voor zover ik weet bestaat zo’n code hier niet. Maar het zou geen overbodige luxe zijn. Ik zal geen namen noemen, maar ik weet van weblogs in Nederland die redactionele berichten publiceren, waarvoor betaald is door adverteerders. Het zijn in feite advertorials maar zijn niet als zodanig herkenbaar voor de lezer.

Het zijn gevallen die helaas in een grotere trend passen. Bij tijdschriften bijvoorbeeld eisen adverteerders redactionele aandacht als voorwaarde om te adverteren, of, nog erger, redacties merken geen publiciteit geven als die niet ook adverteren. Zum Kotsen, zulke praktijken.

Bij een redactionele uitgave moet je iets goeds maken wat het publiek aanspreekt, dan komen de adverteerders vanzelf. Of je maakt sponsored media, waarbij je juist op zoek bent naar lezers. Beide gevallen zijn in elk geval helder.

De boel wordt verziekt door de schimmige dealtjes van partijen die een loopje nemen met de verwachtingspatronen van het publiek. Uitgerekend op internet, waar men sowieso al argwanender tegenover staat dan andere media, doet dit het vertrouwen van het publiek geen goed. Een toenemend deel van dat publiek gaat er al bijna vanuit dat positieve berichtgeving op internet gekocht is. Dat weet ik uit eerste hand.

Bij Bright zijn wij zo open en helder mogelijk over redactie, commercie en eventuele mengvormen. Juist omdat wij over veel merken schrijven en doorgaans alleen berichten over zaken die wij bijzonder vinden. Bright is uiteraard niet de enige site die open en helder is en ook niet de enige die lijdt onder de afwezigheid van een code. Reclame Code Commissie, leest u mee?

evanderzande@villamedia.nl