‘Twee derde van alle zoekacties op Google leidt niet tot doorklik’
In de rubriek Innovatie schrijft Villamedia-redacteur Lars Pasveer over alles met een stekker of internetadres. Dit keer opmerkelijke cijfers over zoeken-via-Google. In 65 procent van de gevallen klikt een gebruiker niet door naar een derde partij.
Marktonderzoeker SparkToro meldt dat vorig jaar bijna twee derde van zoekacties op Google niet tot een doorklik leidden. Uit analyse van verkeer over het hele jaar concludeert SparkToro dat 64,82 procent van de zoekacties ‘doodliep’. Dat betekent trouwens niet dat de gebruiker geen antwoord vond: eerder dat Google het antwoord al had klaarstaan.
Rand Fishkin van SparkToro noemt dit zero-click searches. We hebben dat allemaal zelf ook wel gezien: je vraagt ‘weer utrecht’ en de weersverwachting, mooi verpakt in een grafiek, is meteen al te zien. Hetzelfde gebeurt met vragen over wisselkoersen of vertalingen.
Fishkin zegt dat de bijna 65 procent zoekacties op desktop en mobiel combineren, uit een cijfers rond 5,1 biljoen zoekacties bij Google. Hij vermoedt dat het werkelijke percentage doodlopende zoekacties zelfs nog wat hoger ligt, omdat hij geen inzicht had in spraakgestuurde zoekvragen.
Uit die biljoenen zoekacties resulteerde 33,59 procent in een doorklik naar een derde partij. In 1,59 procent van de gevallen werd doorgeklikt op een advertentie-zoekresultaat. Fishkin noemt het opvallend dat zero-click searches fors hoger zijn op mobiel (77,22 procent).
Fishkin ziet een lichtpuntje in dat er meer gezocht wordt via Google, en dat betekent voor bedrijven potentieel meer verkeer. Tegelijk profiteert vooral Google van deze groei. Dat steeds meer mensen vanaf hun mobiel zoeken, betekent dat Google een groeiend aantal gebruikers binnenskamers al van een antwoord kan voorzien. Meer bij SparkToro
Praat mee