Topman Swart: ‘WPG moet lean and mean zijn’
In een interview met vaktitel Mediafacts stelt topman Patrick Swart van WPG Uitgevers dat de uitgever zich beter in de markt moet positioneren. Swart: "Wij moeten één overkoepelend bereik claimen; WPG hoeft geen consumentenmerk te worden, maar wij moeten wel beter aan adverteerders duidelijk maken wat wij hen te bieden hebben."
De organisatie moet ook wendbaarder worden, stelt Swart in het uitgebreide interview. Organisatorische veranderingen zijn daarbij noodzakelijk, aldus Swart. “Wij moeten lean and mean zijn. Op het gebied van de papieren media zullen we in 2017 qua interne organisatie moeten meeschalen met de krimp van de markt. En we gaan investeren in innovaties die kansrijk zijn, met name in het digitale domein.”
Volgens Swart is uit analyse naar voren gekomen dat het publiek dat hoger opgeleid is, kosmopolitisch is ingesteld maar in tegenstelling tot “wat soms gedacht wordt” zeker niet links georiënteerd is. Profilering is volgens Swart hele belangrijk geworden, gezien de krimpende markt voor losse advertentiepagina’s.
Adverteerders willen vaker met merken in zee, en natuurlijk het liefst de nummers 1 of 2 in de markt. Swart: “Wij beschikken qua aantallen of impact over relatief veel van dergelijke mediamerken of -domeinen. Bijvoorbeeld met De Bezige Bij, Runner’s World of Vrij Nederland, maar ook met Voetbal International. Die boodschap moeten we veel duidelijker uitdragen.”
Praat mee