Toezichthouders: Huidige maatregelen om minderjarigen te beschermen voor influencermarketing schieten tekort
Digitale toezichthouders willen meer maatregelen voor minderjarigen om reclames van influencers te herkennen. Volgens literatuuronderzoek van Centerdata in opdracht van het Samenwerkingsplatform Digitale Toezichthouders (SDT) schieten de huidige regels voor influencermarketing tekort in het beschermen van kinderen en jongeren. Deze groep heeft moeite om deze vorm van reclame te herkennen.
Sinds 1 juli 2022 vallen invloedrijke YouTubers, TikTok-ers en Instagrammers onder de Mediawet, als zij minstens 500.000 volgers hebben en regelmatig nieuwe video’s publiceren. Vanaf die datum moeten deze video-uploaders zich dan ook houden aan de door de Commissariaat opgestelde beleidsregels. Als influencers producten aanprijzen, moeten ze in veel gevallen bij hun bericht benoemen dat ze daarvoor een vergoeding of ander voordeel ontvangen. Kinderen en jongeren herkennen reclame minder goed en als ze het herkennen, kijken ze er minder kritisch naar, volgens het nieuwe onderzoek. Dit kan problematisch zijn en hen gevoeliger maken voor beïnvloeding, stellen de digitale toezichthouders.
Voorzitter Amma Asante van het Commissariaat voor de Media (CvdM) wil dan ook dat ook kleinere influencers onder de Mediawet, en daarmee onder het toezicht van het CvdM, gaan vallen. Eerder dit jaar maakte de toezichthouder al bekend dat het aanpassen van de ‘drempelcriteria’, in dit geval de grens van het aantal volgers, één van de prioriteiten van het CvdM is. “Uit het onderzoek blijkt dat sponsorvermeldingen zeker ook van belang zijn bij berichten van influencers met een kleiner bereik.” Ook stelt ze voor dat op scholen aandacht wordt besteed aan media-educatie.
Het commissariaat maakte afgelopen juli ook bekend dat ze voor het eerst een boete had uitgedeeld aan een influencer omdat reclame in vier video’s niet als zodanig herkenbaar was. Meer bij het CvdM
Praat mee