NRC staakt advertenties op X, twijfelt over aanwezigheid op het medium

Momenteel loopt er op X, voorheen Twitter, nog een betaalde campagne waarin interviews met lijsttrekkers van de afgelopen Tweede Kamerverkiezingen worden verspreid. Die loopt nog tot het einde van de maand. ‘De reden is tweeledig. Er is het probleem van het nepnieuws en het gebrek aan moderatie die van Twitter een soort open riool hebben gemaakt. Het is de vraag of je daar financieel aan wil bijdragen’, zegt Matthijs van de Peppel, directeur consumentenmarkt van de krant.

Het idee is dat deze verhalen lezers trekt en overtuigt om een abonnement te krijgen op de krant. Maar het verkeer dat via X op de website van NRC terecht komt, loopt terug, zeker in vergelijking met andere sociale media zoals Instagram en LinkedIn. De hoofdredactie van NRC is momenteel ‘in beraad’ over de vraag of de krant nog aanwezig zou moeten zijn op X.

Desondanks laat de krant individuele redacteuren vrij in de keuze of zij aanwezig zouden moeten zijn op X, stelt plaatsvervangend hoofdredacteur Patricia Veldhuis in de ombudsmanrubriek. En juist X-berichten van individuele redacteuren van de krant en andere gebruikers op het platform leveren ‘het meeste verkeer’ op richting de website van NRC, zeker als de redacteuren in kwestie een groot aantal volgers hebben.

Momenteel stimuleert NRC haar redacteuren om actief te worden op BlueSky, ‘een platform dat nogal op Twitter lijkt, maar waar de omgangsvormen aanmerkelijk prettiger zijn’. Maar de nieuwigheid van dat platform biedt tegelijkertijd een nadeel: het trekt nog relatief weinig verkeer door een beperkt aantal gebruikers.