Nieuwsbrievendienst Revue richt pijlen op uitgevers
De persoonlijke nieuwsbrief verder professionaliseren. Dat is het idee achter een nieuwe dienst die het in 2015 opgerichte Revue sinds kort aanbiedt aan uitgevers. Waar tot voor kort iedere maker van een nieuwsbrief zelf zijn eigen vormgeving moest aanleveren, kunnen uitgevers nu kiezen een vormgeving te delen onder meer verschillende gebruikers. Het resultaat: alle nieuwsbrieven van journalisten van een uitgever zien er in basis hetzelfde uit, zodat ze sneller herkend worden door de lezer.
Het idee voor de nieuwe dienst is ontstaan in samenspraak met de NOS, vertelt Mark Schiefelbein van Revue. “Sinds onze oprichting zijn steeds meer journalisten onze dienst gaan gebruiken om hun lezers op een persoonlijke manier op de hoogte te houden van hun werk. VS-correspondent Arjen van der Horst van de NOS is er daar een van. Zijn nieuwsbrief Trump Daily, inmiddels omgevormd tot Trump Weekly, wist in vier weken tijd 30.000 leden bij elkaar te brengen. Dat zette de NOS aan het denken: ze wilden andere journalisten aanmoedigen een soortgelijke nieuwsbrief te starten. Maar daar wilden ze wel uniformiteit in creëren.”
Uniformiteit, maar wel persoonlijk blijven
Door uitgevers in staat te stellen vormgevingen van nieuwsbrieven voor meerdere journalisten te gebruiken, ontstaat die uniformiteit. Een andere nieuwigheid zit hem in de workflow-kant. Voordat een NOS-journalist zijn nieuwsbrief kan versturen, moet een eindredacteur deze eerst goedkeuren. “Uitgevers houden graag de controle. Op deze manier bieden we ze die.” Naast de NOS gebruiken ook Startup Digest en KRO-NCRV de nieuwe dienst.
Ondanks de mogelijkheid nieuwsbrieven van journalisten meer uniform te maken, raadt Schiefelbein makers nog steeds aan in te zetten op hun persoonlijke touch. Een nieuwsbrief met zo’n kwinkslag wordt volgens hem een stuk beter gelezen. “Waar een gemiddelde marketingafdeling blij mag zijn als zijn nieuwsbrief door 15 procent van de ontvangers geopend wordt, ligt dat percentage bij persoonlijke nieuwsbrieven van journalisten soms op wel 60 procent. Daar zit dan ook de kracht: met een persoonlijke nieuwsbrief neem je als journalist je lezer persoonlijk mee op reis.”
Praat mee