Kijkcijfers vanaf eind augustus pas na zes dagen gepubliceerd
Kijkcijfers zijn vanaf eind augustus niet meer de dag erna in te zien. Het kijkonderzoek gaat op de schop vanwege de veranderende manier van televisiekijken. Er wordt in toenemende mate uitgesteld gekeken en via meer apparaten, schermen en platformen. Pas zes dagen na de uitzending worden de kijkcijfers gepubliceerd, meldt het Nationaal Media Onderzoek (NMO), verantwoordelijk voor de tv-meting.
Steeds meer mensen kijken op hun eigen moment naar een televisieprogramma. Volgens Patricia Sonius, directeur onderzoek NMO, “is het aandeel uitgesteld kijken voor sommige programma’s relatief groot. In ons vernieuwde kijkonderzoek zijn we nu, als een van de eerste landen ter wereld, in staat om het complete beeld te meten en te rapporteren. Dat vraagt om een aanpassing van de rapportageregels. Alleen live kijkgedrag rapporteren is al lang niet meer toereikend en kan leiden tot verkeerde interpretatie van de cijfers. We zouden programma’s écht tekortdoen als we geen rekening houden met al het kijkgedrag na het moment van uitzending of met het kijken op andere devices en platforms”.
Marktpartijen die de data gebruiken voor evaluatie van TV-campagnes beschikken zelf over voorlopige kijkcijfers (direct na de dag van uitzending). TV-zenders mogen die voorlopige kijkcijfers alleen onder (strikte) voorwaarden extern publiceren. Meer bij NMO
Praat mee