Guardian werft 200.000 betalende ‘supporters’
De Britse krant The Guardian heeft ruim 200.000 zogeheten 'supporters' weten te werven, meldt hoofdredactrice Katharine Viner. Supporters steunen de krant financieel structureel zonder directe tegenprestatie, zoals een abonnement. Daarnaast kreeg de krant ruim 160 duizend eenmalige giften, schrijft Viner.
The Guardian heeft bewust online geen betaalmuren. De daling in reclame-inkomsten treft ook de krant, die daarop het supportersprogramma instelde. Naast deze ondersteuning en de eenmalige giften heeft de krant ook 185 duizend digitale abonnees. “Er wordt ook boven verwachting vaker een papieren krant bij de kiosk gekocht”, stelt Viner.
De inkomsten helpen volgens de hoofdredactrice om de ‘dramatische val’ van inkomsten uit reclame te compenseren. Supporters krijgen wel voordeeltjes in de vorm van kortingen op debatavonden en masterclasses die de krant organiseert. Daarnaast vervalt voor supporters alle reclame op de Guardian-sites. Meer bij The Guardian
Praat mee