Flinke groei Blendle Premium; Klöpping deelt in open brief jongste mijmeringen over de journalistiek

Blendle zegt in de voorbije zes jaar ruim 10 miljoen euro te hebben opgehaald voor kwaliteitsjournalistiek in binnen- en buitenland.

Blendle-oprichter Alexander Klöpping heeft een open brief geschreven met zijn “vijf belangrijkste lessen” voor de journalistiek in 2020.

Onverminderd lezen Blendle-gebruikers ‘gefragmenteerd’ en volgens Klöpping het ook in het belang van uitgevers dat zij ook artikelen van andere media aanbieden. Klöpping: “Voor mij is dat extra bewijs voor een theorie die ik al langer had: er is een grote groep mensen die niet genoeg fan is van één krant of tijdschrift om er een abonnement op te nemen, maar wél graag uit verschillende bronnen leest.”

Daarmee hangt de noodzaak tot ontbundeling samen, vindt Klöpping. Als je verplicht wordt bij een abonnement andere zaken af te nemen, haken veel mensen af. Verder moeten uitgevers opties geven om vergaand te personaliseren.

Blendle gaat volgens Klöpping ook steeds vaker over audio. Podcasts zijn voor journalisten “een waanzinnige kans” vindt Klöpping, maar het is voor beginnende luisteraars moeilijk om te beginnen.

“Nog belangrijker: als je eenmaal in zo’n app zit, is het verdomd moeilijk te vinden wat bij je past. Het heeft iets weg van een ouderwetse bibliotheek met bordjes boven de boekenkasten: ‘dit zijn de podcasts over politiek’. Maar dat is niet hoe mensen willen consumeren! Instagram zegt toch ook niet: ‘Dit zijn alle foto’s van een strand’? Daarnaast is het moeilijk de beslissing te nemen of je een podcast gaat beluisteren. Trailers zijn er nauwelijks. Meestal moet je het doen met een plaatje en een alineaatje tekst. Dat slaat natuurlijk nergens op.”

Hij denkt dat Blendle daarin een aanbevelende rol zou kunnen spelen.

Het zou verder mooi zijn als individuele journalisten meer statistieken kunnen krijgen over hun stukken en een meer persoonlijke connectie kunnen leggen met lezers. Klöpping verwijst naar Spotify for Artists, waarmee artiesten naast statistieken over luistergedrag ook ruimte krijgen om hun profiel op Spotify aan te kleden en persoonlijker te maken.

“Ik zou graag een Blendle voor Journalisten maken, dat journalisten toegang geeft tot gedetailleerde statistieken over hun lezers, en hen de mogelijkheid geeft om - net als in Spotify for Artists - met hun fans te communiceren.” Meer op Medium: Journalistiek in 2020: mijn 5 belangrijkste lessen