FD zaterdag op magazineformaat
De zaterdageditie van Het Financieele Dagblad verschijnt vanaf volgende week op magazineformaat, de helft van de doordeweekse krant. Hoofdredacteur Ulko Jonker: 'Het is een complete innovatie. We hebben de krant opnieuw uitgevonden. Ik ken geen andere voorbeelden. Ik kan met deze aanpak naar congressen.' De krant verschijnt weliswaar op magazineformaat, maar blijft wel een dagblad. Jonker: 'Noem het nu geen magazine. Het houdt het midden tussen een magazine en een dagblad. We beginnen met een magazine-achtige cover, maar binnen in staat ook nieuws. Het accent ligt echter op achtergrond, opinie, life style en we besteden extra aandacht aan beeld.' Ook nieuw: de krant kan in het weekeinde op een ander adres (bijvoorbeeld thuis) worden bezorgd.
Tot de nieuwe aanpak op zaterdag is besloten omdat het FD vaak op het werk wordt gelezen en dan op zaterdag in de brievenbus blijft liggen. Jonker: ‘En dat is zonde.’
Vervolgens is een krant ontworpen die inhoudelijk en ook wat vorm betreft meer aansluit bij het weekeindegevoel. Vandaar dat ook het vrijdagse magazine, FD. Persoonlijk, voortaan op zaterdag naar de abonnees gaat. De zaterdagse krant krijgt een omvang van 56 pagina’s en omvat een katern met een nietje er door.
Inmiddels worden abonnees aangeschreven met de vraag of ze de krant in het weekeinde op een ander adres bezorgd willen hebben. Jonker: ‘De interesse is boven verwachting.’ Wie op het werk ruzie krijgt om de weekeindekrant, kan drie maanden de krant naar maximaal 4 adressen laten sturen. Daarna is het mogelijk extra abonnementen op de zaterdageditie af te sluiten.
De logistieke kant van de verandering heeft het meeste tijd gekost. Jonker: ‘Het abonnementensysteem moest worden aangepast. Gelukkig kon onze verspreider, De Persgroep, wel aan alle wensen voldoen. Die hebben met hun eigen kranten al ervaring op gedaan met weekeinde-abonnementen.’
Jonker heeft geen al te hoge verwachtingen van een eventuele oplagestijging als gevolg van de nieuwe zaterdagkrant. ‘Wat op zich al een vooruitgang is, dat we onze lezers beter leren kennen. We weten niet alleen waar ze werken, maar ook waar ze wonen. Niet om ze vol te stoppen met reclame, maar om de inhoud meer op hun wensen aan te passen.’
De nieuwe zaterdagkrant, de doordeweekse krant en het magazine.
Praat mee