Cris Toala Olivares heeft geen huiver om te delen

Branding, branding, branding. Het toverwoord op Instagram, als je het aan Cris Toala ­Olivares (34) vraagt. Wil je succes op het platform hebben, is het zaak dat je jezelf als merk neerzet. Toala Olivares begon er een jaar of vijf geleden mee, en dat betaalt zich nu uit. Zet hij een mooie plaat op Instagram, hangt voor hij het weet Reuters aan de lijn, en staat zijn foto de volgende dag op een voorpagina.

Als collega’s vragen hoe je dat nou precies doet, stelt Toala Olivares standaard een tegenvraag: ‘Wat voor fotograaf wil je zijn?’ Volg je passie, niet de meute, is zijn devies. Zoek naar iets wat jou onderscheidt van de rest. De meest iconische fotografen, richten zich op één specifiek onderwerp. Goede vriend Muhammed ­Muheisen (mmuheisen 125.000 volgers) post bijvoorbeeld alleen maar over vluchtelingen. Zelf postte ­Olivares vier jaar lang beelden van de Amsterdamse grachten, wat uitmondde in fotoboek ‘The Amsterdam Canals’. Inmiddels werkt hij aan een nieuw langlopend project over vulkanen. ‘Laatst werd ik in Frankrijk aangesproken door een wildvreemde die zei: “Sir! Aren’t you the Vulcano-man?” Dat is wat je wilt. Iedereen moet daar zijn eigen weg in vinden.’

Eén ding moet hem nog van het hart: waar de wat behoudende Nederlandse fotograaf écht vanaf moet, is de huiver om werk via social media te delen, omdat je misschien de controle erover verliest. ‘Zet je mooiste beelden erop. Dat laat de diversiteit en kwaliteit van je werk zien. Internationale editors kijken niet meer op je website, ze gaan meteen naar je Instagram. Als mensen je niet kennen op social media, kun je ­Zilveren Camera’s winnen bij de vleet, maar dan ben je een nobody.’