ABN AMRO: trend naar online mediaconsumptie zet onverminderd voort; bezuinigingen raken producenten
De Nederlandse mediasector heeft zich sinds de klappen van de pandemie in 2020 consistent hersteld, waarbij omzetgroei wordt gedreven door een groeiende vraag naar digitale inhoud. Dat schrijven onderzoekers van ABN AMRO in hun jongste 'Stand van Technologie, Media en Telecom'. Tegelijk ligt het omzetniveau nog altijd onder het niveau van 2019 en maken de publieke omroepen zich op voor opgelegde bezuinigingen in 2026 en 2027.
“Een afname van het budget voor programmering wordt dan ook verwacht en zal producenten raken”, voorspelt ABN AMRO. Nieuwe wetgeving die streamingdiensten verplicht om zeker vijf procent van de inkomsten in lokale productie uit te geven stimuleert echter de vraag naar Nederlandse content.
Verschuivende mediaconsumptiepatronen, vooral onder jongeren, betekenen voor Nederlandse uitgevers minder inkomsten uit print. Digitale verdienmodellen namen als gevolg van die trend in belang toe, zoals digitale abonnementen op kranten, elektronische- en luisterboeken en podcasts. De groei van generatieve AI (beeld en tekst) kan uitgevers daarbij helpen, maar dat gaat gepaard met risico’s zoals auteursrechtschendingen en reputatieschade door onjuiste informatie, waarschuwt ABN AMRO.
Recensie: De Mediamachine, hoe geld en technologie de media-economie regeren | Villamedia
Sport richting streaming
Een trend die ABN AMRO in hun rapport uitlicht is de verschuiving van live sport van “het laatste bastion” lineaire televisie naar binnen- en buitenlandse streamingdiensten. Millennials en Gen Z geven de voorkeur aan flexibiliteit (in tijd en op welk apparaat men kijkt, zoals tablets of mobieltjes) en deze groep kijkt verder vaker samenvattingen dan volledige live-wedstrijden.
ABN AMRO heeft geen exacte cijfers voor Nederland rondom dit thema, maar wijst op online streamingsuccessen bij Apple TV (de Amerikaanse voetbalcompetitie), Netflix (een bokskwedstrijd tussen Mike Tyson en een influencer), Viaplay (Formule 1) en UEFA-voetbal bij Ziggo. Ook HBO Max had vorig jaar zomer online veel succes met de Olympische Spelen in Parijs.
Indicator is het verdwijnen van vaste televisieaansluitingen: de afgelopen vijf jaar verdwenen daar meer dan 850.000 van, becijferde de Autoriteit Consument en Markt onlangs.
Praat mee