Virtual Reality-video heeft grotere impact op consumenten
Onderzoeksbureau Nielsen heeft bekeken hoe goed mensen merken onthouden als ze commercials zien in een virtual reality-omgeving. Dat blijkt fors hoger dan bij traditionele video: tot 28 keer vaker.
Ook onthouden mensen beter waar het VR-filmpje over ging. De ‘koopbereidheid’ was met een VR-reclame ook groter: consumenten kopen drie keer vaker een product dat in een VR-omgeving werd gezien dan ‘platte video’, aldus Nielsen. Het onderzoek werd onder 8000 mensen gehouden.
Nielsen erkent dat het bij die groep voorlopig vooral om fans van virtual reality en bovengemiddeld technisch onderlegden gaat. Het feit dat maar een kleine groep mensen over geschikte VR-apparatuur beschikt, maar het lastig om te voorspellen hoe de groep van ‘vr-kijkers’ er in de toekomst precies uitziet.
Op dit moment valt de groep uiteen in wat Nielsen PaVRs noemt (zij die de weg voorbereiden of plaveien) en de ConVRts, mensen die zich door die eerste groep laten overtuigen om in VR te duiken. Binnnen de leeftijdsgroep 18-54 zijn de PaVRs goed voor 24 procent en de ConVRts 20 procent. Daar is nog veel ruimte voor groei, stelt Nielsen.
Praat mee