The New Yorker stelt chef nieuwsbrieven aan
Nieuwsbrieven zijn voor The New Yorker zó'n belangrijk onderdeel van de digitale strategie geworden dat het tijdschrift een 'chef nieuwsbrieven' heeft aangesteld. Dan Oshinsky schoof in augustus aan bij het tijdschrift, na eerder in een soortgelijke functie gewerkt te hebben voor BuzzFeed.
Sindsdien richt hij zich op het kanaliseren van alles wat met nieuwsbrieven te maken heeft. In zijn eerste maanden bouwde hij de wekelijkse cartoon-nieuwsbrief om tot een dagelijkse, om zo in te spelen op de groeiende behoefte aan een lichter verteerbare blik op de politiek. Bij andere nieuwsbrieven voerde hij uitvoerig A/B-testen door, in een poging deze beter te maken.
De extra aandacht voor nieuwsbrieven is een logische stap voor The New Yorker, stelt Oshinsky tegenover NiemanLab. Nieuwsbrieven zijn voor The New Yorker een belangrijk middel om lezers te trekken. 12 procent van alle bezoekers aan website NewYorker.com komt binnen via de nieuwsbrieven. Uit onderzoek van uitgever Condé Nast blijkt daarnaast dat nieuwsbrieflezers doorgaans sneller een abonnement nemen dan niet-nieuwsbrieflezers.
De belangrijkste taak voor Oshinsky is het waarborgen van de kwaliteit van de nieuwsbrieven. Daarnaast wil hij de komende tijd gaan onderzoeken hoe The New Yorker lezers in Australië, Canada en Groot-Brittannië kan bedienen.
Praat mee