Radioluistercijfers worden vanaf 2023 digitaal gemeten

Het luistergedrag deelnemers van het onderzoek zal voortaan gemeten worden in een app. Hiermee wordt het onderzoek nauwkeuriger, stelt het NLO, omdat deelnemers geen beroep meer hoeven te doen op hun geheugen. De app, MediaCell+, wordt momenteel getest door een klein groepje gebruikers. Uit de eerste onderzoeken blijkt dat de luistertijd per sessie gemiddeld een stuk korter is dan de klassieke dagboekmethode, waarin de deelnemers noteren hoe lang ze naar welk radiostation hebben geluisterd.

Bovendien worden de luistercijfers vanaf 2023 op weekbasis beschikbaar, in plaats van op maandbasis. ‘Dit maakt het mogelijk om radiocampagnes te optimaliseren gedurende de looptijd’, aldus het NLO. De nieuwe app kan gebruikt worden voor meer dan alleen het meten van de luistertijd naar radiozenders. ‘Ook tv/video, online en zelfs het verplaatsingsgedrag ten behoeve van buitenreclame kunnen via MediaCell+ worden gemeten.’ Ook kan er op minuutniveau gemeten worden en worden verschillende digitale themazenders ook opgenomen in de meting. Het NLO gaat er vanuit dat de nieuwe meetmethode zorgt voor andere uitkomsten van de radioluistercijfers.