Nieuwe krant, oplage 1 stuk

Oberhof Am Morgen is de persoonlijke krant van Wanja Oberhof, een van de oprichters van Niiu. Elke nacht print het Berlijnse bedrijf voor duizend abonnees een unieke, persoonlijke krant. Via internet kiest de lezer uit een aanbod van tientallen kranten. Secties van lokale, grote landelijke en internationale kranten als de New York Times worden gebruikt om de 24 pagina’s te vullen. De omslag van de krant bestaat uit artikelen van weblogs en nieuwssites waar de lezer interesse in heeft. ‘Iedereen maakt zo zijn eigen best of..-krant’, legt Oberhof uit in de drukkerij aan de rand van Berlijn. Als student had hij zelf een aantal krantenabonnementen. ‘De één heeft beter economisch nieuws, de ander is lokaal goed op de hoogte.’ Zonde van al die pagina’s die je toch niet leest, dacht hij. Het idee van Niiu was geboren. Na tweeënhalf jaar ontwikkelen werden vorige maand de eerste kranten ’s ochtends vroeg bij de mensen thuis bezorgd.

Dat de persoonlijke krant de hele industrie zal redden, gelooft Oberhof niet. ‘Je moet ons bedrijf vooral zien als een service waarmee de consument nieuws kan lezen.’ Volgens hem kunnen de grote mediabedrijven alleen overleven als ze hun content op verschillende manieren distribueren. ‘Een persoonlijke krant zoals Niiu is er daar één van.’

Een krant, op papier, die maar één keer per dag het nieuws brengt. Ouderwets in deze tijd van internet? ‘Misschien’, zegt Oberhof. ‘Maar uit ons doelgroeponderzoek kwam naar voren dat mensen het liefst papier wilden hebben. Natuurlijk heb je de e-readers. Maar apparaten zoals de Kindle zijn gewoon nog niet sexy genoeg. Het is alsof je naar Windows 3.1 kijkt. Misschien werkt het over een paar jaar.’

Toch zou zonder papier de distributie in ieder geval wel makkelijker zijn. Nu levert het bedrijf alleen kranten in Berlijn. ‘De krantenjongens van de grootste verspreiders nemen onze kranten mee’, zegt Oberhof. ‘Die moeten alleen wel extra goed opletten dat ze de juiste krant bij de juiste persoon door de bus doen.’

Met een prijs van rond de anderhalve euro kan de krant de concurrentie aan met de andere dagbladen in Duitsland. Het is een prijs die tussen het Handelsblatt en Bild in zit. Oberhof: ‘Een krant dus die je er naast kan hebben. Of, waar Niiu zich officieel op richt, ideaal voor studenten en jongeren die gewend zijn om nieuws van diverse partijen af te nemen.’

De eerste gedachte bij de grote Duitse krantenuitgevers was dan ook dat de persoonlijke krant lezers weg zou trekken. ‘Maar ook zij realiseren zich dat jongeren steeds minder kranten lezen’, aldus Oberhof. Omdat Niiu de kranten voor de pagina’s betaalt, verdienen ze toch aan de onbereikbare groep. ‘Verder krijgen de kranten hele specifieke data over wie wat leest, en dat is veel waard.’

Die gedetailleerde lezersprofielen zijn ook erg interessant voor adverteerders. ‘Neem een parfumerie. Die wil gericht gaan adverteren afhankelijk van het adres en geslacht. Zo kan in een rijke buurt de Chanel No. 5 voor vrouwen worden toegevoegd, terwijl mannen die in een trendy wijk wonen de parfum van Tom Ford krijgen.’

En wie die blonde dame op de voorpagina is? ‘Oh’, lacht Oberhof. ‘Dat is mijn vriendin. Dan begin ik mijn dag goed.’