Media-aanbod versnippert

Onderzoekbureaus TNS NIPO en Nielsen hebben de resultaten gepubliceerd van een onderzoek naar mediabestedingen in Nederland. Conclusie: het media-aanbod versnippert en doelgroepen worden kleiner en homogener. Advertenties zullen daarom specifieker moeten worden, stellen de analisten. Verder waren in 2008 de netto mediabestedingen aan televisie voor het eerst hoger dan de bestedingen aan de dagbladen. Dagblad-en publiekstijdschriftadvertenties zijn in absolute zin gegroeid, maar verliezen wel marktaandeel. Televisie, radio en internet zijn het hardst gegroeid, zowel in absolute zin als in marktaandeel. De studie, in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische Zaken, werd in februari van dit jaar aangekondigd. Via een analyse van reclamebestedingen en expertinterviews is in kaart gebracht hoe de mediabestedingen zich hebben ontwikkeld tussen 1990 en 2009 en wat dat betekent voor de toekomst van (dagblad)reclame in een digitale omgeving. Het rapport is recent aangeboden aan de opdrachtgevers en hier te downloaden [.pdf] Laatste wijziging: 8 juli 2010, 16:23