IM’s geven geen waar voor hun geld

De dure advertenties op redactiepagina's, Ingezonden Mededelingen, scoren minder goed dan de goedkopere op advertentiepagina's. Dat stelt een Swocc-dossier na analyse van PCM's Reclamereactieonderzoek. Het advertentiebereik in dikke kranten is kleiner dan in dunne. IM's op nieuwspagina's hebben een hoger bereik dan die omgeven door sport en economie. Advertenties achterin de krant scoren iets minder. Dat meldt Adformatie, naar aanleiding van de herinrichting van de Volkskrant, waarover die krant zelf stelt niet zoveel advertenties op redactiepagina's te willen hebben als sommige buitenlandse kranten, waar de lezer soms te gast lijkt tussen de advertenties. Het vakblad hoopt dat ooit nog eens uit onderzoek blijkt dat ook Volkskrantlezers graag advertenties willen bekijken.