Hoogleraar raadt AD

in titel fusiekrant af Hij is hoogleraar marketing en "de absolute topper in Nederland op zijn vakgebied, zoals onlangs het economenblad ESB liet zien": Jan-Benedict Steenkamp. Hij vreest dat de toevoeging AD aan de titels van de fusiekranten van PCM en Wegener de bestaande merken bij het publiek verwatert. "Daar aan peuteren met een nieuw voorvoegsel, kan mensen minder loyaal maken, vooral als ze gaan denken dat het niet meer hun krant is." Hij voorspelt verlies aan abonnees. Steenkamp gelooft alleen in umbrella-branding als het hoofdmerk heel krachtig gepositioneerd is, en het AD is dat niet, volgens de hoogleraar. Meer bij BN/DeStem