Het programma is the message

TV-programma's moeten straks individueel en interactief zijn, anders kijkt er geen hond meer. Ook moet de kijker de mogelijkheid hebben om dat wat hem niet interesseert (reclamespotjes) over te slaan of te vervangen door wél gewenste content. Voor een effectieve tv-campagne zullen marketeers bijvoorbeeld de boodschap moeten "verpakken"' in de inhoud van een programma. Zo werken Pepsi en Nokia aan een tv-serie voor jongeren, Live from Tomorrow, die niet wordt onderbroken door reclame, maar waarin de producten en logo's van de bedrijven zijn ingebed in het tv-programma zelf. Bron: Admap via MarketingOnline