Dot.com crisis uit de mode

Internet-redacteur Abigail Chisman van het glossy tijdschrift Vogue is er in geslaagd om de internetsite van het modeblad winstgevend te maken. Zij begon vijf jaar geleden met vogue.com en is inmiddels chef van alle Condé Nast sites, met 30 personeelsleden. Het belangrijkste is volgens Chisman dat mensen de site willen gebruiken. Daarom ziet de Vogue website er niet opwindend, maar wel informatief uit. Er zijn veel links naar zaken die niet in het geschreven blad zijn te vinden; banners ontbreken geheel, omdat men er in de UK inmiddels van overtuigd is dat die niets opleveren. Vogue haalt de winst binnen via betaalde advertorials. Chanel of Estée Lauder betalen graag voor een sitepagina over hun nieuwe product omdat het geschreven blad de vereiste prestige aan de site verleent. Meer over de successite bij The Independent