Discussie over content marketing
Op de site van Platform Content, de branchevereniging voor producenten van customer media, spreken opinieleiders uit het vak zich uit over de vraag of er ethische grenzen zijn aan de inzet van brandend content. De versmelting van journalistiek en commercie wordt door velen met argusogen bekeken. Alec Bergsma, bestuurslid Platform Content en algemeen directeur bij MediaPartners Group vertelt over een onderzoek van de leerstoel Customer Media door professor Peter Kerkhof. "Een artikel van financiële aard werd als een onafhankelijk journalistiek verhaal in Elsevier geplaatst en daarnaast als een bijdrage van een ING-specialist in het ING magazine Mijn geld. Klanten van ING beoordeelden het artikel in Mijn geld als geloofwaardiger dan datzelfde artikel in Elsevier. Zo zie je dat consumenten content in publieksbladen niet per se als betrouwbaarder beoordelen dan branded content. Uiteindelijk gaat het er vooral om dat de boodschap relevant en geloofwaardig is."
Marlies Bonnike, Head Custom Publishing Hearst geeft voorbeelden van wat je wel en beter niet kunt doen. “Cosmeticaproducten van adverteerders die in vrouwenbladen worden aangeprezen, dat vind ik een vrij onschuldige vorm van redactionele promotie. Maar wanneer een farmaceutisch bedrijf stelt dat medicijnen van het eigen merk als beste uit onderzoek naar voren kwamen, dan moet er wat mij betreft ‘advertorial’ boven staan.”
Praat mee
1 reactie
Paul van der Bijl, 10 oktober 2012, 13:59
Volgens mij moet de kop luiden: “Discussie over branded content” in plaats van “...over content marketing”.