Bernaerts lanceert nieuw magazine
Bladenmaker José Bernaerts lanceert vanmiddag haar nieuwe glossy WAChT! in Amsterdam. De oud-hoofdredacteur van maandblad Santé bedacht en ontwikkelde het nieuwe magazine nadat ze vorig jaar na 18 jaar afscheid nam van Santé vanwege een reorganisatie bij Audax. WAChT! is een magazine over beauty en gezondheid, net als Santé, maar gericht op een hoger segment. Het zal gratis worden verspreid op plaatsen waar mensen even niets te doen hebben; in wachtkamers en op leestafels bij huisartsen, tandartsen, kappers en restaurants bijvoorbeeld. ‘Het unique selling point van WAChT! is dat we print en smartphone-technologie combineren’, zegt Bernaerts. ‘Vuforia, Aurasma, QR-codes en Layar zitten in het DNA van WAChT!. Naar mijn weten wordt dat nog nergens anders op deze schaal gedaan.’
Het betekent dat op elke pagina van het magazine iets digitaals gebeurt. Het heeft scan-en-win-acties, leuke filmpjes die je bijvoorbeeld meenemen naar de kroeg waar het interview gehouden is. Zoals de promotietekst zegt: ‘het fysieke magazine is het voorportaal van een digitale wereld die indien gewenst elke dag aangepast kan worden.’ Volgens Bernaerts is dat, en het feit dat ze potentieel een groot bereik heeft – het blad wordt op 100.000 plekken aangeboden, wat 33 miljoen contactmomenten per nummer zou moeten betekenen – wat WAChT! onderscheidend maakt in de huidige, moeilijke tijdschriftenmarkt.
Bernaerts geeft WAChT! zelf uit. Ze richtte er de BV Waitingroom Media voor op. Ze heeft alleen een salesmanager in dienst, de rest van het team bestaat uit freelancers. ‘Professionals’, benadrukt ze. ‘Ik werk niet met stagiaires of onbetaalde krachten. Niemand wordt uitgeknepen. Ik beknibbel nergens op, want ik wil kwaliteit. WAChT! wordt gemaakt zoals ik vind dat een goed blad eruit moet zien.’
De glossy verschijnt in eerste instantie zes keer per jaar. Bernaerts ziet ook al mogelijkheden voor de toekomst: ‘We zouden er specials naast kunnen gaan maken. Een kappersspecial bijvoorbeeld.’ Oud zeer naar Santé is er niet: ‘Ik heb in goede orde afscheid genomen van Audax. Onderdeel van de reorganisatie was dat Santé met weekblad Vriendin samen verder ging. Ik begrijp die keuze.’ Loesje Verhoeven, chef redactie bij Santé, laat in een reactie weten dat Santé en Vriendin alleen dezelfde hoofdredacteur hebben en dat Vriendin en Santé twee losse redacties zijn.
Praat mee