‘Bedrijfsmodel kranten onhoudbaar’

PricewaterhouseCoopers (PWC) stelt na uitgebreid onderzoek dat het huidige bedrijfsmodel dat krantenuitgevers hanteren op de lange duur niet is vol te houden. Het bureau publiceerde voorspellingen over kranten, tijdschriften en boeken in de periode 2008 tot 2012. Internetters vinden steeds beter de weg naar de websites van Nederlandse dagbladen, waardoor bestedingen van adverteerders verschuiven van print naar internet. Krantensites profiteren vooralsnog minder van verschuivingen op de advertentiemarkt dan specifieke online nieuwssites, aldus PWC. Investeringen in techniek leveren bovendien voornamelijk operationele kostenbesparingen op. De oorzaak ligt volgens John Middelweerd van PWC dat het kranten ontbreekt aan nieuwe contentstrategieën en noodzakelijke organisatiewijzigingen nog niet zijn doorgevoerd. Die zijn volgens Middelweerd noodzakelijk om meer multimediaal te kunnen opereren. PwC verwacht dat in 2009 een daling van de totale krantenoplage zal doorzetten en dat er een consolidatiegolf zal plaatsvinden. Gratis krant DAG, dat vandaag voor het laatst op papier verschijnt maar online doorgaat, zou daarvan een eerste voorbeeld zijn. Meer bij PricewaterhouseCoopers. Laatste wijziging: 2 oktober 2008, 10:53