Titelformule en format doen ‘t hem

In Amerika lijkt het tijdperk van de star editor voorbij. Bladen hebben nu eerder succes vanwege het format of de formule dan door de creatieve visie of bekendheid van de duurbetaalde hoofdredacteur. Het weekblad In Touch bijvoorbeeld (oplage 1,12 miljoen, vooral losse verkoop) heeft een hoofdredacteur die nauwelijks bekend is. Uitgevers willen bladen nu laten leiden door mensen die winst maken en niet in het nieuws komen. De hoofdredactrice van Vogue (in september 802 pagina's) kon bij haar vorige bladen nooit winst maken, en bij Vogue wel; de titel is de ster geworden, de mensen zijn uitwisselbaar. Meer bij de New York Sun