Tarieven tv-reclame hoger door lage kijkcijfers

Dit jaar zullen de de tarieven voor reclame op tv tenminste 10 procent stijgen, schat STER-directeur J. Minnaar. Om de begrote bedragen te halen (STER 213 miljoen euro) is de stijging twee keer zo groot als aan het begin van het jaar werd gedacht. Het probleem zit in de zogenaamde reclamepakketten, waarbij adverteerders geen vaste reclametijd, maar een gegarandeerde kijkdichtheid voor hun boodschappen kopen. Door de mooie zomer is de kijkdichtheid laag en hebben STER (publieke omroep) en IP (commerciëlen) meer zendtijd nodig om aan hun verplichtingen te kunnen voldoen. Bij de verkoop van pakketreclame voor dit jaar was er sprake van een prijzenslag. STER en IP moeten nu voor die lagere bedragen meer zendtijd inzetten. Bron: ANP via Trouw