PwC: ‘2009 beroerd jaar voor kranten’

UPDATE Over heel 2009 zullen krantenuitgevers een daling van 17 procent aan inkomsten uit advertenties en abonnementen moeten verwerken, voorspelt PricewaterhouseCoopers (PwC) op basis van het onderzoek 'Dutch Entertainment & Media Outlook 2009-2013'. De totale inkomsten belopen dit jaar 1,35 miljard euro, verwacht PwC. adverteerders hebben in 2009 fors bezuinigd op de uitgaven. Ook in de tijdschriftenmarkt liepen de inkomsten terug; PwC verwacht daar in 2009 een vermindering van 14,5 procent. Marieke van der Donk, mediaspecialist bij PwC, hekelt de 'gratis cultuur' op internet en pleit voor een reset bij uitgevers. "Maak duidelijke strategische keuzes, stop met het gratis weggeven van unieke en relevante content, segmenteer op doelgroepen, zet het sterke krantenmerk neer in verschillende kanalen en investeer in databases die heel precies inzicht verschaffen in consumentengedrag", aldus Van der Donk. Uitgevers moeten echter de neiging weerstaan om enkel te bezuinigen: om te overleven moet ook geïnvesteerd worden in marketing en nieuwe technologie. Vanaf 2011 verwacht PwC dat de markt aantrekt, waarbij de periode 2009-2013 een jaar-op-jaar groei van 1,5 procent wordt voorspeld. Meer bij PwC Laatste wijziging: 25 september 2009, 10:44