Publiekstijdschriftensector verdeeld
Uitgevers en redacteuren van publiekstijdschriften zijn sterk verdeeld in hun verwachtingen over wat 2010 de sector gaat brengen. Dat blijkt uit de maandag tijdens de bijeenkomst ‘Bladen in de Balie’ gepubliceerde resultaten van een online enquête, uitgevoerd in opdracht van de Groep Publiekstijdschriften in samenwerking met Villamedia. Terwijl de ene helft van de bladenmakers onzeker is of de markt dit jaar zal herstellen van de terugval in 2009, koestert de andere helft voorzichtig optimisme. 128 mensen vulden de enquête in.
Het afgelopen jaar kenmerkte zich door een stabilisatie wat betreft het aantal tijdschrifttitels. 44 procent verwacht dat van de 200 titels die worden uitgegeven door de leden van de Groep Publiekstijdschriften er per saldo 20 zullen omvallen. 11 procent denkt zelfs dat het er meer zullen worden. 45 procent verwacht dat het aantal tijdschriften dat de uitgave zal moeten stoppen kleiner zal zijn.
Inkomsten en besparingen
De meeste (54 procent) bladenmakers verwachten dat de advertentiemarkt onvoldoende zal herstellen van de terugval van vorig jaar. 43 procent van de respondenten denkt echter dat de inkomsten uit advertenties dit jaar 10 procent hoger zullen uitvallen dan in 2009 en 3 procent verwacht een nog sterker herstel. De beperkte groei van de advertentie-inkomsten zal moeten worden gecompenseerd met lezersinkomsten. 55 procent verwacht dan ook dat de gemiddelde losse verkoopprijs (in 2009 nog 3,75 euro) dit jaar zal stijgen tot boven de 4 euro. 41 procent denkt dat het wel mee zal vallen met de prijsstijging.
Dat er nog verder bezuinigd zal worden op redacties staat vast voor 55 procent; 45 procent denkt echter dat de bodem qua besparingen op redactionele kosten is bereikt.
Succesvolle categorieën
Zelfs over de vraag of de hype van de personality glossy over zijn hoogtepunt heen is, is de bladensector verdeeld. 16 procent denkt dat er in 2010 geen nieuwe titel rond een bekende Nederlander bij komt en 49 procent denkt dat het tot hooguit één nieuw blad beperkt blijft. Maar 34 procent denkt dat er ruimte is voor nog meer van dit soort bladen.
Mind- en bodybladen zullen het ook in 2010 goed blijven doen. Volgens 23 procent rondt deze categorie dit jaar het meest succesvol af, gevolgd door populairwetenschappelijke bladen (16 procent) en vrouwenweekbladen (9 procent).De mannenbladen gaan het daarentegen het moeilijkst krijgen, zo meent 20 procent, gevolgd door omroepbladen (18 procent), auto- en motorbladen en opinietijdschriften (beiden 10 procent).
De resultaten van de enquête zijn gepubliceerd op www.bladenindebalie.nl.
Praat mee
2 reacties
Janice Deul, 27 januari 2010, 13:08
Vond het een goede bijeenkomst, afgelopen maandag. Alleen jammer dat er zo weinig ruimte was voor publieksparticiatie.
jpschadde, 27 januari 2010, 14:14
Ik vond de bijeenkomst niet heel succesvol, heb op molblog een verslag geschreven. Ik had graag ook wat meer publieksparticipatie gezien en die krijgt je m.i. door wat dieper op de trends in te gaan. We bleven helaas teveel hangen in 2009.
Ik ben benieuwd wat de volgende bijeenkomst gaat brengen!